Wer gerade jetzt zum Jahreswechsel vor hat mit seinem Webshop so ordentlich durchzustarten, dem wollen wir ein paar Tipps geben, wie man den Online-Shop durch die richtigen SEO-Maßnahmen erfolgreich optimieren kann.
Zu den wohl wichtigsten Faktoren für einen erfolgreichen Shop gehört die Suchmaschinentauglichkeit einer Internetseite, denn wer bei Google und Co. schlecht rankt hat kaum eine Chance über Suchmaschinen an Traffic zu gelangen. Aber auch Inhalt, Usability und Design dürfen hier nicht außer Acht gelassen werden, wenn man möchte, dass ein Kunde den gesamten Durchgang, von Information bis hin zu Registrierung und Kauf, durchgeht. Über letztere Faktoren möchten wir im nächsten Artikel sprechen.
Ihr müsst also erst einmal dafür sorgen, dass euer Shop sichtbar ist und Vertrauen erweckt. Beginnen wir zunächst mit den technischen SEO-Maßnahmen. Hierzu solltet ihr Folgendes überprüfen:
1. Meta-Tags
1.1 Title-Tag
1.2 Meta-Description
1.3 Meta-Keywords
1.4 Keyword-Dichten
2. ALT-Tags für Grafiken und Bilder
Wenn ihr all diese Faktoren nach unseren Vorgaben geprüft habt, werdet ihr schon einen großen Schritt in Richtung OnPage-Optimierung getan haben.
1. Meta-Tags
Genauso wie auf anderen Arten von Portalen ist es auch bei einem Webshop wichtig den Suchmaschinen möglichst genaue Hinweise zu geben, worum es in eurem Shop geht. Dies wird vor allem durch die Meta-Tags verwirklicht. Diese Tags sind Quelltexteinträge und in der Regel frei editierbar. Ganz besonders wichtig ist hier der Title-Tag, aber auch Meta-Description und Meta-Keywords wird noch eine relativ große Bedeutung zugemessen.
1.1 Title-Tag
Der Title-Tag definiert den Seitentitel einer Website. Sowohl für die Homepage als auch für alle (!) Unterseiten sollte dieser individuell geschrieben werden, da ihm eine besonders große Bedeutung für das Ranking zuordnet wird. Der Nutzer sieht diesen Title in der Programmleiste seines Browsers und als Überschrift in den Suchmaschinen.
Damit diese Überschriften in der Browserleiste und in den SERPs (Search Enginge Results Page), also in den Ergebnislisten einer Suchmaschine nicht abgeschnitten werden, ist es wichtig, dass man die Länge des Titles auf maximal 69 Zeichen beschränkt.
Ihr solltet des Weiteren darauf achten, dass ihr hier eure wichtigsten Keywords an den Anfang eures Titles setzt. Denkt daran, dass dieser aber leserlich bleibt. In erster Linie darf nie der User vergessen werden, der durch verwirrende Beschreibungen eher abgeschreckt als angezogen wird.
Stehen anregende Wörter wie „beste“, „günstigste“ oder „billigste“ im Title, erregt man ebenfalls die Aufmerksamkeit eines Nutzers. Auch Zahlen wie bspw. „50.000 Artikel“ haben einen ähnlichen Effekt, denn so weiß der Nutzer schon mit einem Blick auf die SERPs, dass es sich hier um einen großen Webshop handelt. Mit dem Title solltet ihr euch also anstrengen, denn es geht darum, dass der User eher auf euren als auf den Link der Konkurrenz klickt.
1.2 Meta-Description
Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung des Inhalts eures Shops. Auch hier solltet ihr zu eurer Homepage und all euren Unterseiten unterschiedliche Descriptions hinzufügen. Wenn alle Seiten dieselbe Beschreibung haben, ist das für euer Ranking nicht optimal. Achtet darauf, dass diese Beschreibung zwar die wichtigsten beschreibenden Keywords enthält, für den User aber auch leserlich bleiben sollte.
Diese Beschreibung wird ebenfalls bei den SERPs angezeigt und ist dadurch ein weiterer wichtiger Faktor für die Entscheidung des Nutzers für den Klick auf ein Suchergebnis. Damit auch hier das gesamte Meta-Tag angezeigt wird, ist es wichtig, eine Zeichenzahl von 160 Zeichen nicht zu überschreiten. Wenn Textteile fehlen, sieht das zum einen nicht hübsch aus und macht zum anderen keinen sehr professionellen Eindruck (und wir wollen doch alle in Shops einkaufen, die Vertrauen erwecken).
1.3. Meta-Keywords
Das Meta-Tag Keywords enthält die wichtigsten beschreibenden Keywords über die jeweilige Start- und Unterseite. Hier solltet ihr die wichtigsten Keywords, mit denen ihr gerne ranken würdet, eintragen. Ihr solltet darauf achten maximal 6 Keywords einzutragen, damit ihr nicht in Verdacht geratet Keyword-Stuffing zu betreiben. Zwar wollen Suchmaschinen eben aus diesen Gründen immer weniger Gewicht auf dieses Meta-Tag legen, aber da man das relativ schnell erledigen kann, würden wir euch trotzdem empfehlen diese Keywords einzutragen. Wenn ihr euch an unsere Vorgaben haltet, werden sie euch auf jeden Fall eher nützen als schaden.
1.4 Keyword-Dichten
Um eine hohe Keyword-Dichte und somit die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen zu gewährleisten, solltet ihr die wichtigsten Keywords in angemessenem Maße auf eure Seite und auch in eure Produktbeschreibungen einfügen. Stopft jetzt aber bloß nicht eure Texte voll mit Keywords, nur weil ihr glaubt, dass Keywords, wenn von diesen Keywords möglichst viele Keywords benutzt werden, ein besseres Ranking für das Keyword „Keywords“ generieren. Euer Nutzer wird sagen „Was soll DAS denn sein?!“ Also bitte immer, immer, immer darauf achten, dass es für den User recht natürlich und leserlich bleibt. Die Keyworddichte sollte optimalerweise circa 3-5% betragen. Bei höheren Keyword-Dichten könnte man wieder unter Spamverdacht geraten. Welche Keyword-Dichte ihr bis jetzt habt, könnt ihr, wie im vorigen Artikel schon beschrieben, zum Beispiel mit dem Firefox-Addon Searchstatus herausfinden.
2. ALT-Tags für Grafiken und Bilder
Suchmaschinen können aus (HTML-)Texten heraus relativ gut das Thema einer Webseite erkennen. Bei Bildern ist das jedoch nicht der Fall, weshalb es hier besonders wichtig ist, einen keywordrelevanten und sprechenden Dateinamen zu hinterlegen. Darüber hinaus ist es auch sinnvoll, einen alternativen Bildtext (ALT-Tag) hinzuzufügen. Das solltet ihr für jede Grafik, jeden Banner und vor allem auch für jedes Produktbild tun. Nur so kann erreicht werden, dass Suchmaschinen tatsächlich eure gesamte Seite und nicht nur eure Texte erfassen und für das Ranking in Betracht ziehen.
Das sind soweit zunächst die grundlegenden Faktoren, die ihr im Hinblick auf die SEO-Optimierung eines Online-Shops beachten solltet. Im nächsten Artikel werden wir euch dann erklären, auf welche inhaltlichen und benutzerrelevanten Faktoren ihr achten solltet, um einen erfolgreichen Webshop zu betreiben. Bis dahin viel Spaß und Erfolg bei der Optimierung eurer Meta- und ALT-Tags!
