Nach wie vor stellen „Backlinks“ bzw. „Inbound Links den entscheidenden Rankingfaktor einer Website dar. Ohne eine ausreichende Zahl an qualitativ guten eingehenden Links ist selbst für wenig umkämpfte Keywords kein Ranking auf den ersten Suchergebnis-Seiten (SERPs) bei Google möglich – auch nicht in Zeiten, in denen Social Media & Co. oftmals zum neuen Rankingfaktor Nr. 1 erhoben werden.
Dieser Beitrag handelt in erster Linie von der Identifizierung geeigneter Linkpartner zum Backlinkaufbau für ein (neues) Projekt – auf die Kommunikation mit den entsprechenden Admins bzw. die Gestaltung von Anschreiben wird allerdings erst in einem späteren Artikel eingegangen. Angenommen, für die Projekt-Seite besteht bereits ein gutes Linkfundament aus Artikelverzeichnissen, Webkatalogen, Forenbeiträgen, Bookmarks etc. Nun soll die entsprechende Website durch den Aufbau qualitativ hochwertiger Links für bestimmte Keywords in der vorderen SERPs positioniert werden. Für nachfolgende Beispiele werde ich das Keyword „Modellhubschrauber“ verwenden.
Analyse der Suchergebnis-Seiten
Der erste Weg führt in den allermeisten Fällen direkt zu Google. Einfach das Keyword in das Suchfeld eingeben und schon findet man neben (zukünftigen) Konkurrenten auch einige potentielle Linkpartner. Wobei sich Konkurrent und Linkpartner nicht unbedingt unterscheiden – die besten Linkquellen sind ja bekanntlich die Seiten, welche dieselben Themen behandeln bzw. ähnliche Produkte anbieten. Am besten verfeinert man hier die Suche noch mit Hilfe von Suchoperatoren wie z.B.:
inurl:forum “modellhubschrauber” - Foren oder Forenbeiträge, in denen das Keyword vorkommt
allinanchor:modellhubschrauber – Auflistung von Seiten, die Links mit diesem Keyword enthalten
allintitle:modellhubschrauber – Auflistung von Seiten, die das Keyword im Title enthalten
allinurl:modellhubschrauber – Auflistung von Seiten, die das Keyword in der URL enthalten
Hat man die grobe Google-Recherche hinter sich, lohnt es sich, die Top-Seiten genauer unter die Lupe zu nehmen. Die attraktivsten und in den meisten Fällen am besten verlinkten Seiten findet man direkt auf den ersten Suchergebnis-Seiten.
Nun braucht man entsprechende Tools, mit denen man diese Seiten analysieren, benchmarken und ggf. für die Zukunft auch deren Entwicklung beobachten kann. Als erstes verschaffen wir uns einen Überblick über eine der Seiten, welche für das Keyword in den Top-3 vertreten ist. Hierfür legen wir die URL in Sitefactor unter den URL Details an, um einige grundlegende Infos zu erhalten.
Über Angaben wie RankingScore und Alter der Seite bekommt man einen ersten Eindruck davon, wie die Seite in den SERPs vertreten ist und ob sie schon einen gewissen „Trust“ bei Google genießt.
Welche Backlinks besitzen die Top-10 Seiten?
Besonders von Interesse sind natürlich die vorhandenen Backlinks der Top-Sites des Themengebiets. Hier sind oftmals richtige „Perlen“ zu finden, etwa Trusted Sites oder einfach nur gute Artikel zum Thema, welche ebenfalls attraktive Link-Quellen darstellen. Dankbar sein wird man auch für alle Arten von themenrelevanten Foren und Frage-Antwort-Portalen, da man hier meist sehr schnell und ohne großen Aufwand an Backlinks kommt.
Um einen ersten Überblick der Inbound Links der gefundenen Seiten zu bekommen, bietet sich beispielsweise das Sitefactor-Tool Inbound Links an. Einfach die URL einer der identifizierten Sites anlegen und man erhält neben einigen grundlegenden Daten wie Link- und Domainpopularität auch eine Auflistung aller erfassten Backlinks. Unter dem Reiter „Top-Quell-Domains“ gibt es eine einfache Übersicht über die verlinkenden Domains sowie die Anzahl der Links, die auf unsere zu analysierende Seite zeigen.
Durch diesen Schritt wurden bereits einige potentielle Linkpartner identifiziert. Zur weiteren Auswertung und Bearbeitung lässt sich die Liste der Inbound-Links als CSV-Datei exportieren. Diese Schritte sollten für alle in Frage kommenden Seiten wiederholt werden.
Gemeinsame Linkquellen finden
Besonders interessant ist außerdem, welche Quellen gleich auf mehrere der top platzierten Seiten verlinken. Dafür bietet Sitefactor die Möglichkeit, sogenannte „Hubs“ zu identifizieren.
Für das Beispiel „Modellhubschrauber“ schnappen wir uns also ein paar Seiten aus den Top-10 Suchergebnissen und lassen den Hub-Finder nach gemeinsamen Quell-URLs suchen (in diesem Beispiel sind das Quellen, die auf alle vier analysierten Seiten verweisen). Immerhin wird bei dieser Abfrage eine Quell-Seite identifiziert, welche auf alle vier Seiten verlinkt – damit wurde schon eine weitere interessante Link-Quelle gefunden.
Über die Ausweitung unserer Abfrage auf die Einstellung „2 aus 4 gemeinsamen Quell-URLs“ (mindestens zwei der abgefragten Domains müssen auf einer Quell-URL vertreten sein) findet man noch viele weitere potentielle Backlink-Quellen. Auch hier lassen sich die Ergebnisse zur weiteren Bearbeitung als CSV-Datei abspeichern. Die Suche nach „Hubs“ wird umso interessanter, je mehr Seiten miteinander verglichen werden. Wird beispielsweise noch eine weitere Top-10 Seite in die Analyse mit aufgenommen (gemeinsame Quell-URLs: “2 aus 5“), steigt die Anzahl der Ergebnisse nochmals deutlich.
Potentielle Linkquellen auswerten und aussortieren
Um nun die wirklich attraktiven Seiten sowohl aus der Google-Recherche, der Inbound-Link-Auswertung und der Hub-Untersuchung herauszufiltern, sind eine Reihe von Benchmark-Werten vonnöten. Dies lässt sich beispielsweise ganz unkompliziert für alle Seiten gleichzeitig mit dem URL Detail Vergleich von Sitefactor erledigen.
Als Ergebnis erhält man eine Übersicht der untersuchten URLs mit Angabe von RankingScore, RankingIndex, PageRank, Linkpop, Domainalter und einigen weiteren, wichtigen Werten. Hierbei sollte man allerdings aufpassen, nicht Unter- und Startseiten miteinander zu vergleichen – es sei denn, die Starseite ist die gefundene Backlink-Quelle. Ansonsten sollten Unterseiten und dazugehörige Domains separat untersucht werden, um die Werte vergleichbar zu halten.
Auch hier lässt sich die Ergebnis-Liste mit Hilfe der Export-Funktion weiter bearbeiten und aussortieren. Linklisten und ähnliche Seiten erkennt man oft schon an der URL und kann diese dann sofort aus der Liste entfernen.
Themenrelevanz der Seiten ermitteln
Nachdem nun alle „schlechten“ Seiten entfernt wurden, lohnt sich ein genauerer Blick auf die vermeintlichen Top-Sites unter den identifizierten Linkquellen. Sehr interessant sind z.B. die Keywords, die auf den jeweiligen Quell-Seiten vorkommen. Bei den Seiten, die wir über den Hub-Finder identifiziert haben, ist die Wahrscheinlichkeit recht hoch, dass es sich um themenrelevante Seiten handelt – warum sollten diese sonst mehrmals das Thema „Modellhubschrauber“ verlinken?! Bei Seiten, die über die Inbound-Link-Auswertungen einzelner Mitbewerber identifiziert wurden, kann es aber durchaus sein, dass es sich etwa um einen einfachen Linktausch handelt, die entsprechende Seite aber außer diesem einen Link nichts weiter mit unserem Thema zu tun hat.
Für Seiten mit viel Inhalt und Texten bietet sich ein kurzer Check mit dem Themenrelevanz-Tool von Sitefactor an. Hierüber lassen sich die URLs auf Keywords untersuchen, welche häufig im Content der Seite auftauchen. Findet auf der entsprechenden Seite unser Themengebiet in Form bestimmter Begriffe öfter Erwähnung, könnte es sich durchaus um einen sinnvollen Linkpartner handeln. Liefert die Suche allerdings nur Begriffe, mit denen man nichts anfangen kann, wir die Seite aufgrund Ihrer Werte aber dennoch attraktiv finden, macht es Sinn die Seite auf bestimmte Keywords zu checken. Hierfür kann man entweder die einfache Browser-Suche nutzen (Strg-F) oder bei sehr Contentreichen Seiten das Sitefactor-Tool Relevanz Keyword <> URL.
Allerdings ersetzt natürlich kein Tool den kurzen Check einer Seite mit den eigenen Augen, da man nur so wirklich künstliche MFA-Seiten (made for adsense / affiliate) bzw. Contentwüsten identifizieren kann. Des Weiteren wird man feststellen, dass einige Seiten dasselbe Impressum aufweisen. Hier gilt es aufzupassen, da es ansonsten sehr peinlich werden könnte, wenn man denselben Admin mehrmals anschreibt…
Outbound-Links der potentiellen Linkpartner
Nicht zuletzt sollte man darauf achten, a) wie viele Outbound-Links und b) welche Outbound-Links eine potentielle Link-Quelle aufweist. Die Anzahl der ausgehenden Links ist im bereits angesprochenen URL Detail-Vergleich ersichtlich oder alternativ über das Backlink-Tool Outbound Links. Hierüber erhält man außerdem eine Übersicht aller ausgehenden Links mit Angabe von URLs und Ankertexten. Würde z. B. eine unserer ausgewählten Seiten auf mehrere Poker- oder Erotik-Seiten verweisen, wäre dies ein Grund die Seite zu streichen. Dies wäre vermutlich auch der Fall bei einer Seite mit über 100 Outbound-Links – hier lohnt schon allein die Mühe des Anschreibens nicht.
Von alleine geht’s nicht…
Die Recherche nach geeigneten Linkpartnern, egal ob für bereits bestehende oder neue Projekte, ist eine zeit-intensive Arbeit. Das Anschreiben der jeweiligen Admins ist hier noch gar nicht mit eingerechnet (denn auch hier gibt es viele wichtige Faktoren zu beachten). Mit den richtigen Hilfsmitteln allerdings kann man sich die Arbeit ungemein erleichtern – Linkaufbau ohne Tools ist heute nicht mehr vorstellbar.
Der Übersicht wegen und da nun doch einiges an Text zustanden gekommen ist, finden Sie nachfolgend noch eine kurze Checkliste zur Vorgehensweise bei der Suche nach Backlink-Quellen.
Checkliste – Linkpartner finden und auswerten
- Google-Recherche über Keyword-Suche sowie spezielle Suchoperatoren
- Die am besten rankenden Seiten des Themengebiets erfassen
- Linkquellen der einzelnen Seiten sowie „Hubs“ identifizieren
- Allgemeine Werte wie RankingScore, PageRank etc. erfassen
- Identifizierte Linkquellen auf Themenrelevanz untersuchen
- Outbound-Links der ausgewählten Seiten checken
- Identifizierte Seiten + Impressum mit „eigenen Augen“ checken
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Quelle Artikelbild: pixelio.de
Hallo Holger, vielen Dank für die Beschreibung. Sonst steht man ja immer davor und weiß gar nicht wie anfangen.. Aber ich hab noch eine kurze Frage: was denkst du wie hoch die Erfolgsquote ist, wenn man eine gewisse Menge an Leute anschreibt? Funktioniert das deiner Erfahrung nach gut, dass man auf die Art einen Linkpartner findet..?
Hallo Uwe! Danke für deinen Kommentar! Mit Hilfe der beschriebenen Vorgehensweise einen Linkpartner zu finden, funktioniert meiner Meinung / Erfahrung nach ganz gut. Natürlich ist die Erfolgsquote oftmals nicht sehr hoch – es kommt auch immer darauf an, in welchem Themengebiet man sich bewegt. Und dann ist natürlich auch noch das Anschreiben elementar wichtig, worauf wir in einem späteren Artikel noch genauer eingehen werden.
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Schöne Zusammenfassung der Vorgehensweise, wenn auch nichts weltbewegend Neues.
Hallo Thomas! Vielen Dank! Es geht ja meist auch darum, das bereits erfundene Rad aus immer anderen Perspektiven zu betrachten