Google hat mit Google Analytics 4 Ende 2020 ein neues Tool für die Web Analyse auf den Markt gebracht. Die Einführung von Google Analytics 4 ist nicht nur ein Update von Google Universal Analytics, dem derzeit am häufigsten genutzten Web-Analyse-Programm weltweit, sondern eine eigenständige Version. Das gesamte Konzept wurde nicht nur aktualisiert und weiterentwickelt, sondern komplett überarbeitet – in gewisser Weise ein kompletter Neubeginn für Google und die Online Marketing Welt. Im folgenden Beitrag erklären wir, worin die Neuerungen sowie die Vor- und Nachteile von GA4 liegen und welche Vorgehensweise beim Umstieg zu empfehlen ist.

Google Analytics 4: Der Hintergrund

Im vergangenen Jahr (2020) gab es zum einen Änderungen in der Datenschutz-Grundverordnung der Europäischen Union (DSGVO) und zum anderen im California Consumer Privacy Act (CCPA). Aus diesem Grund hat Google die neue Version Google Analytics 4 nicht erst 2021, sondern bereits Mitte Oktober 2020 ausgerollt. Das bisherige Tracking mit Hilfe von Cookies wurde durch die neue Rechtsprechung, u.a. des Europäischen Gerichtshofes, zunehmende erschwert. Es war einfacher, ein neues Tracking Tool zu entwickeln, als die bisher bestehende Version von GA immer weiter an die neuen rechtlichen Grundlagen anzupassen, bspw. an die veränderten gesetzlichen Bedingungen des europäischen und internationalen Datenschutzrechtes. Daher werden beispielsweise die IP-Adressen der Webseiten-Besucher nicht mehr gespeichert, sondern bereits in der Grundeinstellung anonymisiert.